나이키가 대형 매장에서 신발을 싹 뺀 이유: D2C 직영몰 올인의 대참사와 SCM 반전 드라마
글로벌 스포츠웨어의 절대강자 나이키가 자사 오프라인 매장과 유력 도매 채널에서 대표 신발 라인업을 대거 철수하고 소비자 직접 판매에 올인했던 사건은, 비즈니스 및 SCM 역사상 가장 극적인 잔혹사이자 유통망 재편의 대표적 반면교사로 꼽힙니다. 중간 유통 단계를 제거해 수익성을 극대화하려 했던 나이키의 정교한 계산은 왜 치명적인 공급망 병목과 재고 폭탄으로 돌아왔을까요? SCM 인사이트 관점에서 나이키 D2C 전략의 … 더 읽기